在日前香港生力啤表露功绩预亏公告之后，许多东谈主不禁念念问，这个香港原土啤酒品牌，为何会独处如斯。
要知谈，这瓶啤酒曾后光四射，刘德华、周星驰及李连杰等先后为其代言，成为中国啤酒品牌中，一线明星代言最多的品牌。
背靠菲律宾生力集团、明星东谈主缘好、居品也可以，又自带港货标签，在 20 多年前的内地阛阓，生力啤酒一度赚得盆满钵丰，告捷置身亚洲啤酒三大品牌阵营。
中高端定位的生力啤酒，在内地卖的比百威低廉，又洞开布局了中低端啤酒居品及阛阓，看起来将来可期。可在最近几年的啤酒江湖混战中，它的阛阓声量越来越弱。
功绩失掉
香港原土啤酒分娩商香港生力啤（00236.HK），莫得继续上年净利润大幅增长的势头，反而急转直下。
2 月 19 日盘后，公司表露盈利补充警告，预期由盈转亏，2024 年将录得概括净失掉约 1890 万港元。这与 2023 年的盈利约 8960 万港元，简直是一丈差九尺。公司称失掉的原因很浅易，竣工来自其非流动钞票之非现款减值失掉所致。
香港生力啤的功绩走下坡路，其果然旧年上半年苗头已显。据公司 2024 年中报，当期杀青贸易收入约 3.78 亿港元，归母净利润约 0.38 亿港元，同比离别下落 9.08% 和 22.47%。其时的盈利减少，乃是华南业务出口减少，导致出口利润下落。
公司收入主要来自三大板块，香港阛阓、中国内地阛阓以及海外阛阓。
旧年上半年，香港啤酒阛阓舒缓了 3.2%，公司在香港阛阓销量比上年同期下落 6%，受惠于香港业务出口增长，公司居品总销量增长 4%。
同期，公司子公司生力广东国内销量微增 3%，由于出口客户对采购的偏好转化至中国之外的啤酒厂，出口量同比减少 12%。同期，出口利润因汇率等导致订价下调，连累举座观点盈利，同比下落 60%。
中国啤酒阛阓历程长本领的更正，不再依赖通过产量进步来拉动功绩，纷纷追赶场景变换带来的阛阓机遇，以港货立身的香港生力啤也压力巨大。
公司主要阛阓是粤港两地以及菲律宾等东南亚阛阓。这几年来，香港和中国内地收入均孝敬跨越 50%，但受到啤酒销售半径的限度，活跃在粤港两地的生力啤，遭受到华南区域龙头珠江啤酒（002461.SZ）的阻击。
2024 年上半年，珠江啤酒销量增长 1.41%，达到 69.85 万吨，其销售收入 28.75 亿元，同比增长 8.24%。
一直以来，生力啤以麦香足，但滋味偏苦的居品特征出当今阛阓上，跟着近几年来珠江啤酒居品品类引申，以及外来啤酒品牌扎堆华南区域，生力啤酒的活命空间进一步被压缩。
2023 年及 2024 年上半年，香港生力啤来自中国内地收入离别为 2.91 亿港元和 1.43 亿港元，同比离别增长 2.46% 和 -21.86%。
走下坡路
和香港豆奶品牌维他奶雷同，早在上世纪 90 年代，香港生力啤就觊觎中国内地繁密的奢靡阛阓。
从 1948 年生力集团主导战后复厂，并分娩出第一瓶啤酒运行，生力啤酒在香港阛阓险些是王者一般的存在。上世纪 90 年代初，香港阛阓每奢靡 10 瓶啤酒，就有 9 瓶是生力啤酒。
跟着香港啤酒奢靡阛阓满盈，公司将拓展重心投向了内地阛阓。
1991 年，公司与广州啤酒系数建树合股企业生力广州，生力牌啤酒初度出当今珠三角区域阛阓。3 年后，又建树第二家合股啤酒企业生力顺德，为华南阛阓提供产能守旧。1995 年，公司北上与八达集团联手建树生力保定，染指华北阛阓。
阿谁时期，外资啤酒并未大举干涉中国阛阓，雪花啤酒蘑菇计策第一阶段的枪声刚刚打响，系数啤酒阛阓基本上处于一城一啤的阛阓面目。自带港货物调的生力啤酒，一时赚得盆满钵丰。1995 年，生力广州营收领域近 5 亿元。
公司东谈主强马壮之时，与明星的因缘好到爆棚。1997 年到 2007 年，刘德华、梁家辉、舒淇、周星驰、李连杰等一线明星先后为其代言，密集推出一系列极有品性感的告白片。在中国啤酒品牌里，于今这是唯一份般的存在。
有了明星光环的加执，公司除了在阛阓上主推中高端居品生力啤，顺势在内地收购了威乐、龙牌等品牌，用于布局中低端啤酒阛阓，并斥资在顺德投下公司迫切分娩基地，年啤酒产能增至 20 万吨。
不外，外资品牌大举侵入中国阛阓，以及原土品牌的逆势崛起，一统香港阛阓的生力啤酒渐渐走进舛错。2003 年，公司净利润失掉 3277.1 万港元，成为公司的分水岭，从此走高下坡路。
2022 年 1 月 21 日，因钞票不及难以送还债务，且无法获取债权东谈主息争，生力广州已由清理东谈主向广州中院提交歇业央求。公司在珠三角阛阓布局的迫切分娩基地就此谢幕。
放胆刻下，公司产能供应仅剩香港、顺德基地和生力保定等三大分娩基地。而跟着公司实践的舒缓计策落地，公司收入领域进一步下落。2023 年开云kaiyun官方网站，公司贸易收入为 7.42 亿港元，比拟发展岑岭期（2001 年至 2002 年，均为 13 亿港元以上），已不成等量王人不雅。